Profe Poli fue reconocido con la máxima distinción doctoral en España
13 de Mayo de 2026
El profesor Pedro Ochoa, de la Escuela de Marketing y Branding del Poli, alcanzó uno de los hitos más importantes de su trayectoria académica: recibió la máxima distinción “sobresaliente cum laude” por su tesis doctoral en la Universidad Complutense de Madrid.
Más allá de un logro personal, este reconocimiento se convirtió en motivo de orgullo para toda la Comunidad Poli. Es una muestra clara de cómo nuestros profesores siguen llevando su conocimiento a escenarios internacionales de alto nivel. Así, seguimos demostrando que Construimos país desde el corazón, también a través de la investigación y la educación.
Su trabajo se adentró en un tema poco explorado, pero profundamente humano: el necromarketing. Esta línea de estudio analiza cómo las marcas incorporan la muerte, de forma explícita o simbólica, en sus estrategias de comunicación.
Durante cinco años de trabajo constante, el profesor Ochoa construyó una investigación que se trataba de explorar cómo este tipo de mensajes puede generar sentido, invitar a la reflexión y conectar emocionalmente con las personas en distintos contextos culturales.
A partir de este enfoque, propuso tres líneas importantes para entender el tema desde diferentes perspectivas:
Necrotainment: el entretenimiento basado en la muerte.
Necrocommunication: cómo los medios abordan este tema.
Necroadvertising: el uso de la muerte en la publicidad.
Para llegar a estos resultados, combinó varias metodologías: revisó teoría, analizó campañas publicitarias, conversó con expertos del sector y estudió las reacciones emocionales de las audiencias. Esto le permitió ir más allá de las ideas y aterrizar sus hallazgos en la realidad.
Uno de los descubrimientos más interesantes fue que hablar de la muerte en la comunicación no siempre genera rechazo. Por el contrario, cuando se hace con coherencia, puede despertar emociones, fortalecer el posicionamiento de una marca y abrir conversaciones sobre temas que muchas veces evitamos.
Este aporte no solo enriquece el campo académico de la publicidad. También se convierte en una guía valiosa para quienes trabajan en comunicación y marketing y buscan hacer propuestas más humanas, relevantes y conectadas con la realidad.
Historias como esta reafirman el camino del Poli: una institución que le apuesta al conocimiento con profesores que inspiran y con estudiantes que ven en estos logros un ejemplo a seguir. Porque, al final, de eso se trata: de seguir Construyendo país desde el corazón.
