Con creatividad y estrategia, estudiantes del Poli ganan el Brandófono 2026
Hace 7 horas
La creatividad, el trabajo en equipo y la capacidad de responder a un reto real fueron la fórmula que llevó a Simón Barahona, Laura Sylvana Gómez Rodríguez y Sofía Romero Cárdenas, estudiantes de Marketing y Publicidad del Poli, a obtener el máximo reconocimiento en el Rally Creativo Brandófono 2026.
Su propuesta, “San Antojados”, desarrollada para la marca San Jorge Maíz, les permitió quedarse con el Brandófono 2026, destacándose entre los equipos participantes gracias a una campaña innovadora, estratégica y conectada con las necesidades del consumidor.
Más que un concurso, la experiencia representó un escenario en el que los estudiantes pudieron poner a prueba sus conocimientos frente a un desafío similar a los que se enfrentan diariamente las agencias, marcas y equipos creativos de la industria.
Una idea que terminó siendo ganadora
El desafío no era sencillo. Los participantes contaban con apenas 12 horas para analizar el reto planteado por la marca, investigar al consumidor, construir una estrategia y presentar una propuesta sólida ante un panel de jurados.
Para Laura Sylvana Gómez, una de las integrantes del equipo, el principal reto consistió en encontrar una manera de conectar la marca con un público adulto sin perder la esencia del producto.
"Fue un proceso muy exigente porque teníamos el tiempo encima. Tuvimos que investigar rápidamente, entender al consumidor, revisar tendencias y construir una propuesta que realmente tuviera sentido para la marca", explicó.
La campaña ganadora, llamada “San Antojados”, surgió precisamente de esa búsqueda por convertir un producto tradicional en una propuesta cercana, relevante y atractiva para nuevas audiencias.
Durante la competencia, cada integrante asumió un rol de acuerdo con sus fortalezas, lo que permitió avanzar con agilidad y aprovechar al máximo el tiempo disponible.
Un reto en un escenario real
Para los Estudiantes Poli, uno de los mayores aprendizajes fue enfrentarse a una dinámica semejante a la que vive la industria publicitaria. Según Laura, el reto permitió desarrollar habilidades como la investigación rápida, la capacidad de análisis y la toma de decisiones bajo presión.
"Muchas veces los profesores nos hablan de cómo funcionan las agencias y de la velocidad con la que se trabaja. En este concurso pudimos vivirlo de primera mano y entender cómo se construyen soluciones creativas en tiempos muy cortos", comentó.
Laura Sylvana Gómez
Una oportunidad para demostrar el Talento Poli
Para Sofía Romero Cárdenas, obtener el primer lugar fue la recompensa a un proceso intenso que exigió creatividad, preparación y confianza en las capacidades del equipo.
"Fue una experiencia increíble porque nos permitió aplicar todo lo que hemos aprendido en la carrera en un contexto real. Trabajar para una marca, entender sus necesidades y construir una propuesta que respondiera a esos desafíos fue muy enriquecedor", afirmó.
La estudiante destacó además que este tipo de espacios fortalecen el perfil profesional de quienes participan, ya que permiten desarrollar experiencia, ampliar redes de contacto y demostrar habilidades ante profesionales del sector.
Por eso, su mensaje para otros estudiantes es claro: aprovechar cada oportunidad que ofrece la universidad.
"Hay que postularse, participar y darlo todo. Más allá de un premio, son experiencias que ayudan a crecer profesionalmente y que permiten acercarse a la realidad de la industria", señaló.
La energía que marcó la diferencia
El camino hacia el primer lugar se desarrolló en varias etapas. Inicialmente, los equipos debían presentar su propuesta para una primera evaluación. Tras superar ese filtro, los finalistas defendieron sus ideas ante los jurados durante la fase decisiva del concurso.
De acuerdo con Sofía, además de la solidez estratégica de la campaña, hubo un aspecto que fue determinante en el resultado final.
"Creo que algo que nos destacó fue la energía con la que presentamos la idea. No solamente mostramos una campaña, sino que la hicimos nuestra. Nos apropiamos completamente del concepto y logramos transmitirlo con seguridad y entusiasmo", recordó.
Sofía Romero Cárdenas
Un logro que inspira a seguir creando
Para Simón Barahona, participar en el Brandófono representó una oportunidad para aprender, construir relaciones y asumir nuevos desafíos.
"Todas las experiencias suman. Estos espacios permiten conocer personas, hacer contactos, acercarse a nuevos entornos profesionales y descubrir hasta dónde pueden llegar las propias capacidades", afirmó.
Asimismo, destacó el respaldo de la Escuela de Marketing y Branding y sus profesores, quienes promovieron la participación de los estudiantes en el concurso y les brindó el acompañamiento necesario durante el proceso.
El triunfo de “San Antojados” no solo representa un reconocimiento al talento de sus creadores. También refleja el compromiso de los Estudiantes Poli por asumir retos reales, transformar ideas en soluciones y demostrar que la creatividad, cuando se combina con estrategia y trabajo en equipo, puede abrir grandes oportunidades.
